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申奧與城市營銷 無論成敗張家口成最大受益者?

文字:[大][中][小] 2014-12-23    瀏覽次數:1049    


  2014年7月7日,北京、張家口成為2022年冬奧會候選城市。11月1日,北京聯合張家口聯合申辦2022冬奧會宣傳片在冬奧申委會官方網站亮相,向全世界展現了北京聯合張家口申辦2022冬奧會的熱情與渴望。


  奧運之父顧拜旦有言:“奧林匹克不是一場競賽,而是一種源于內心的文化交流與融合。”對于張家口而言,這次申奧,是不是向全世界遞出城市名片的契機?張家口如何才能做好這次世界矚目的城市營銷呢?據悉,如申辦成功,張家口將承辦雪上項目比賽。申辦冬奧會會對城市旅游及經濟發展帶來什么樣的影響呢?

  城市營銷像企業一樣思考

  什么是城市營銷:“城市營銷”概念最早來源于西方的“國家營銷”理念。菲利普·科特勒和伍俊在《國家營銷》中認為,一個國家,也可以像一個企業那樣用心經營。在他看來,國家其實是由消費者、制造商、供應商和分銷商的實際行為結合而成的一個整體。

  那么此次張家口的城市名片要從何開始打造呢?

  挖掘深厚文化底蘊 提升城市知名度

  其實,張家口的城市文化資源豐富:泥河灣是東方人類起源和活動的重要區域;千古文明開逐鹿;張家口堡被譽為“明清建筑的博物館”;蔚縣剪紙以中國剪紙之首入選世界人類非物質文化遺產名錄……

  但是,這么底蘊深厚的張家口,卻還是面臨著尷尬:很多人傻傻分不清河北的張家口和江蘇的張家港……

  張家口的城市資源由于缺乏宣傳,很多歷史文化仍然“養在深閨人未識”。通過這次申奧,張家口高調躍入民眾眼簾。據悉,河北省申奧宣傳工作到目前為止,取得了階段性成果,10月23日,河北省申奧宣傳工作協調會上指出,下一階段,做好申奧宣傳工作應進一步認清重大意義,增強責任感和使命感。應注意把握主題節點,全方位推進申奧宣傳。發揮傳統媒體優勢,聚集申奧正能量;利用新興媒體特點,加強輿論引導;開展主題宣講活動,形成申奧共識。此外,還要創新形式載體,講好河北故事,用活文藝載體,借力節慶平臺,彰顯申奧宣傳效果,不斷提升城市知名度。

  借勢冬奧 實現共同發展

  這次北京和張家口聯合要申辦冬奧會,對張家口發展冰雪項目,擴大冰雪項目的影響力,進一步提升冰雪場地的水平,以及打造北京-張家口冰上旅游帶,也是一個非常難得的機會。

  現在京津冀一體化已經提升到國家戰略角度,相信通過申辦冬奧會讓北京、張家口、河北、天津這些地方能夠更緊密地合作,共同發展經濟、改善基礎設施等民生工程。

  如何做好城市營銷?

  對內,張家口要將整個城市做為一個實體運營的整體,通過各種資源的重新整合,合理搭配,達到資源優化配置的目的。

  對外,借勢冬奧向外界傳達城市聲音,讓外界熟悉了解張家口的城市文化內涵,從而樹立城市形象,打造城市品牌,這樣才能吸引外部資源到城市來,進一步完善和鞏固城市現有資源。

  這才是實現城市營銷的王道。
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